Дуже щасливі, що вони, мабуть, увійшли Mercedes-Benz Іспанія; І не тільки на Різдво. Підпис трикутної зірки зумів позиціонувати себе як найбільш продаваний бренд преміум-класу в Іспанії в 2019 році. лідер преміум сегменту Це зовсім нелегко, і це було те, що чинило опір їм і за що вони довго боролися.
Mercedes зареєстрував загалом 53.770 2019 одиниць у XNUMX році, що становить a зростання на 2,45% порівняно з 2018 роком за даними ANIACAM. І це з урахуванням того, що ринок впав порівняно з минулим роком на 2,4%. Як би там не було, Mercedes-Benz завершив вправу попереду Audi і BMW.
Ключ: охопити молоду аудиторію
Багато в чому цей успіх завдяки нове покоління моделей який побачив світ вперше за це десятиліття. Німецький бренд зірки завжди вважався автомобільною компанією, орієнтованою на клієнта певного віку. Дуже елегантні та якісні автомобілі, але стримані та орієнтовані на старшу аудиторію, залишаючи молодь абсолютно осторонь. Це, як відомо, змінилося.
Я не знаю, чи ви пам'ятаєте ту рекламу "Щось відбувається в Mercedes”. Справді, це була не просто хороша маркетингова кампанія. Щось важливе змінювало Mercedes зверху вниз. І ось між 2012 і 2014 роками настав a нове покоління компактних автомобілів, починаючи з успішного третього покоління Mercedes A-Class; а потім спортивний автомобіль CLA та кросовер GLA.
Mercedes заявляє, що через два роки після запуску A-Class 87% покупців моделі були клієнтами, які ніколи раніше не володіли Mercedes. Публіка була набагато молодшою і дозволеною знизити середній вік. І не тільки в компактній гамі, адже C-Class теж значно знизив середній вік клієнтів і залучив нових покупців.
Більш спортивний дизайн, технології та широкий вибір компактних моделей
Без сумніву Новий дизайн екстер’єру та інтер’єру, а також чудове технологічне сприйняття моделей, випущених в останнє десятиліття, змусили Mercedes потіснити Audi як найбільш продаваний бренд преміум-класу. Не менш важливими були використаний маркетинг і ставки, які зробили його досить привабливим і ближчим до клієнта, який не такий багатий, як у минулому. Звичайно, не менш правдивим є те, що останні продукти не передають такого високого відчуття внутрішньої якості чи комфорту, як кілька років тому.
| Marca | Реалізація | Частка ринку |
|---|---|---|
| Marca | Реалізація | Частка ринку |
| Mercedes | 53.770 unidades | 4.13% |
| Audi | 51.132 unidades | 3.92% |
| BMW | 46.906 unidades | 3.60% |
Детальніше про цю модель
- Плаза 5
- Potencia 116 - 421 к.с
- Споживання 0,8 - 8,8л/100км
- Оцінка 4,5